Con el evento deportivo más grande del planeta a un mes de empezar, los únicos que no se han beneficiado históricamente de este suceso social y mercadológico han sido las distribuidoras de cine.
Mientras la próxima Copa Mundial de Futbol, correrá del 11 de Junio al 11 de Julio en Sudáfrica, los grandes estudios norteamericanos en su afán de dominación global ven con nerviosismo cómo los estrenos de este verano se les van como arena en los dedos.
El verano del 2010 empezó oficialmente en Estados Unidos con Iron Man 2 cortesía de Paramount, que acá se adelantó para coincidir con el día del niño, mientras Furia de Titanes era como el “madruguete” de la temporada. En México, llevan alrededor de $174 millones y $240 millones, respectivamente, sumando las pantallas en IMAX, 3D, 2D y las dobladas a Español.
Como se ha venido comportando el año, se ve difícil que en México, distribuidoras como Alphaville, Zima, Quality, Canana, Mantarraya ND o inclusive Videocine se lleven alguna buena tajada del pastel veraniego. Entre sus propuestas y la euforia del futbol, la tienen complicada. Inclusive algunas optaron por permanecer fuera de competencia, Filmhouse no tiene nada programado entre Mayo y Julio, Paramount se conformará con lo que haga IronMan2 y She’s out of my League. Sony tiene la mira puesta al momento sólo en Karate Kid y Warner quiere ser nuevamente la estrella de la contraprogramación con Sex & the City 2, estrenando justo una semana antes de que empiece el torneo (la primera película recaudó más de $260 millones en los mercados afuera de E.U.). Y nada más.
Si bien los partidos serán en horario mañanero y otros a medio día, los directores de ventas de las distribuidoras nacionales han buscado programar con más cautela de la habitual. Los únicos partidos de la selección mexicana seguros son los de la primera ronda, los días 11, 17 y 22 de junio, siendo más bien el primero, que cae en viernes, el que podría parar TODA actividad del país, sobre todo al ser el partido inaugural del torneo. Los mexicanos al ser tan volubles al estos fenómenos han reaccionado en automático todos estos años, si pierde la selección, la gente se sumergirá en la depresión y coraje, mientras que si gana, veremos una euforia que alejará de todos modos a la gente de las salas de cine.
Por ello, sólo se reportan 4 estrenos de “media tabla” y sin nada de publicidad invertidos, a la fecha, en ellos: The Messenger, de Corazón, el revival de A-Team, la indie Fish Tank y la divertida Youth in Revolt que trae Gussi -que junto con Corazón son los más activos del verano con estrenos chicos y medianos pero constantes casi cada semana.
Caso aparte, obvio, es el estreno de la distribuidora Corazón de la nueva película de la Saga Twilight: Eclipse, que como las anteriores espera toda una desbandada de pubertas (y sus madres) a los cines.
Hace un par de años, durante el fin de semana de SuperBowl en Estados Unidos (el único símil de la situación de programación actual) todo mundo veía con malos ojos el estreno de Taken, protagonizada por Liam Neeson, supuestamente con un target masculino que compartía con el SuperBowl, y por ende, sonaba a una pésima decisión por parte del estudio, que por décadas habían destinado sólo películas que funcionaban como “contraprogramación”, es decir, targeteadas para mujeres, en este caso. Resultó que fue el éxito de taquilla no. 1 de esa semana rompiendo todos los paradigmas de programación vs. eventos televisivos de gran audiencia. Muchos analistas le daban la razón a TiVO, las transmisiones para dispositivos móviles y las plataformas digitales que retransmitirían una y otra vez lo que hubiera pasado en vivo, si así lo quería la audiencia que prefirió ir al cine. Ya para el año siguiente, más y más estrenos “normales” se vinieron programando a pesar de lo que sucedía en las pantallas caseras.
Según Hollywood Reporter, durante la Copa Mundial de 2006, la taquilla de blockbusters norteamericanos bajó 5% en Inglaterra (el mercado más grande para Hollywood fuera de E.U.). De ahí la decisión que este año en particular, la mayoría de los estrenos de verano se vivan antes en otras regiones, que en Estados Unidos, previendo tener unas cuantas semanas antes de que empiece el torneo. Los estudios saben que las primeras tres semanas acaparan entre el 75% y 85% de la recaudación total de una película, descendiendo casi 50% los ingresos cada semana que continúe en cartelera.
Curioso será ver el fenómeno de Toy Story 3. Siendo la Copa Mundial un evento muy familiar, se sentirá natural ese instinto gregario transportarlo a las salas de cine donde en la euforia de la convivencia seguro veremos las salas llenas a partir del 18 de Junio, que se espera su lanzamiento en el país. Toy Story será el primer estreno grande que coincidirá con el Mundial, que estará a todo vapor y en donde ya habrán jugado todos los países, y seguro, no se comentará de otra cosa en las escuelas, los trabajos, así como en Facebook y Twitter. Aún en el escenario de la contraprogramación, esperando que sean sólo “niños chiquitos” y las “mámás + abuelitas” no intersados en el Mundial, suena difícil que el gran público se resista al imán de Pixar -ahora en 3D- contando además con las generaciones que han crecido y que después de 15 años querrán revisitar las aventuras de Woody y Buzz. Esas franquicias no han hecho otra cosa más que aumentar su audiencia exponencialmente y este año será muy interesante ver ese fenómeno de cerca.
Lo confirmado por las distribuidoras para la primera parte del verano viene así (lo más destacado):
Abril 30: Ironman 2
Mayo 7: She’s out of my league
Mayo 14: Our family weddding, Robin Hood, Pesadilla en la Calle Elm
Mayo 21: Aprendiz de Magia, Oceans, From Paris with Love, The Losers
Mayo 28: Abel
Junio 4: Furry Vengeance, Marmaduke, Sex & the City 2
Junio 11: A-Team, Youth in Revolt
Junio 18: Toy Story 3, Kick Ass
Junio 25: Killers
Julio 2: Twilight: Eclipse
Julio 9: Retrato de Dorian Gray, Karate Kid
Oliver Meneses
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