A pesar que todo el mundo le reclama a la FIFA su postura conservadora ante la inclusión de tecnología tratando de minimizar el "factor humano" en las fallidas decisiones arbitrales, este torneo ha tenido una alta dosis de digitalización que la ha llevado definitivamente a nuevos territorios.
Desde que la Copa Mundial arrancó el 11 de Junio, el tráfico de los sitios de internet con contenido mundialista ha excedido espectativas en muchos países, llegando con relativa facilidad a las computadoras y dispositivos móviles a través de una variedad de servicios y carriers.
FIFA.com reportó hasta el final de la primera ronda, un record de 53 millones de visitas únicas generando 1.6 billones de page views. La FIFA otorgó por primera vez en un mundial, derechos de transmisión para dispositivos móviles, con 80 países asegurándolos desde el arranque del torneo. Para lo cual, la organización diseñó un feed especial con encuadres más cerrados para 64 de los partidos con este fin. Pensando en una pantalla de 3 pulgadas, sería difícil meter a 22 jugadores en tomas abiertas, por lo que decisiones como ésta alentaron la compra de derechos. Según reportes de la propia FIFA, se creó un equipo de producción de 60 personas produciendo contenido específico para requerimientos móviles en 11 idiomas. Se espera que para la Copa de Brasil en 2014, se tenga acceso ilimitado en live streaming de todos los partidos para todas las plataformas móviles.
Además, las televisoras han visto que el streaming no le ha quitado los ojos de encima a sus propias transmisiones comercializadas, ya que muchas veces los streamings (ilegales) que se hacen de los partidos en sitios como firstrow.net o ustream.com son de ellos mismos, porque las personas de cada país tienden a buscar los idiomas y cadenas que le son familiares.
Las cadenas que le entraron de lleno con sus propios streamings desde sus portales se han beneficiado en gran medida por esto. ESPN que pagó US$100 millones por los derechos de la Copa de Sudáfrica y la de Brasil, atrajo en la primera semana alrededor de 4 millones de unique users a su ESPN3.com con la transmisión simultánea de los partidos del torneo. Eso en un país donde el futbol no es relevante. Pero en países como Francia, aún con todos los problemas de su selección, sitios como coupe-du-monde.tf1.fr del gigante TF1 ha generado más de 22 millones de vistitas con picos altos cada vez que su selección nacional pisó las canchas.
Otra novedad fue la transmisión en 3D de partidos selectos. Al entrar Sony como patrocinador oficial de toda la tecnología de transmisión le permitió entrar a los terrenos de la movida evangelizadora del 3D. Armados con 14 cámaras HDC, para capturar la imagen en 3D en HD, Sony ofrecerá un total de 25 partidos que podrán ser vistos en las televisiones que cuenten con este tipo de recepción para contenidos 3D. ESPN en Estados Unidos y Sogecable en España fueron los primeros en pedir derechos para sus televidentes. Además de estos 25 partidos para TV, Sony se alió con los suizos de Aruna Media para transmitir 9 partidos bajo el también nuevo esquema de 3D cinema and entertainment venue rights for live games in 3D.
En Mexico, el titán de la distribución Cinépolis ha adaptado varias salas para la distribución de estos contenidos. Aunque conscientes de que la economía nacional no le permite hacer un gran negocio de esto debido al sobreprecio que conlleva -además de los horarios de transmisión-, la cadena ha preferido apoyarse en promociones como "Ven con la playera de la selección y entras gratis"para generar conocimiento de sus nuevos servicios.
Los horarios del torneo de Brasil serán más amables con la audiencia mexicana e intervendrán menos con los horarios de trabajo o escuela, por lo que el factor que detonará el uso de las nuevas tecnologías de transmisión serán, para este continente al menos, la practicidad de uso y la sharing-experience, como se ha visto cada vez que se cae el servidor de la red social Twitter al término de cada partido.
Por mientras, con el torneo de Sudáfrica a la mitad, los millones de espectadores han abrazado las nuevas tecnologías, ahora falta que en la cancha la FIFA esté igualmente de dispuesto.
Oliver Meneses
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