El cine nacional, el estado de las cosas al cierre del 2010.

Cuando los sueños se vuelven realidad ¿qué pasa? Muchas veces, una pesadilla. Esto le pasa al cine nacional cuando enfrenta por primera vez en su historia un cúmulo de producciones, estrenos y buzz que si bien debería a todos ponernos muy contentos, tiene a críticos, distribuidores, medios, productores y exhibidores mordiéndose las uñas sin una idea clara de qué hacer. Llegamos todos juntos al llamado “cuello de botella”.

¿Qué tanto es “mucho cine”? Dudo que alguna vez nos hayamos dicho “ya vi mucho Hollywood”. En México, sería casi-casi como decir “ya comí muchos tacos en mi vida”. No pasa. Nos vuelven a ofrecer y volvemos a entrarle. ¿Por qué se levanta el "sospechosismo" de que la audiencia no le agradará todo el “mucho cine mexicano” y en vez de ir todos en banda eléctrica marchando lentamente hacia el abismo no se toman las precauciones necesarias para dar cabida al producto nacional en la mente y bolsillo de los espectadores?

Factores varios aquejan:
1. Marketing.

¿Otra de balazos y explosiones?¿otra comedia romántica?¿otra slasher movie con adolescentes de cuerpos torneados? La oferta nunca es taaaan amplia para empezar. ¿Por qué dejar estigmatizar al pequeño cúmulo de películas que tienen similitudes temáticas? Si la oferta mercadotécnica las separa, las hace individuales e irresistibles, la gente iría a verlos. Y no sólo del cine, sino de la oferta en línea y televisiva. Pero imaginemos, ¿cuál es la diferencia de personaje del gran Giménez-Cacho en El infierno, Arráncame la vida, El Atentado o en Gritos de Muerte y Libertad? si los marketeros y las distribuidoras no enfatizan esa diferencia, la audiencia menos. Y ahí empieza la masificación y generalización de la crítica. Ahí surgen los prejuicios. “Una no me gusto, lo demás es igual”. Y desgraciadamente, sí, lucen igual.

2. Estrategia y timming.

Chicogrande de Felipe Cazals quiso hacer el madruguete estrenando en los albores del verano. No funcionó. $2 millones de pesos en 7 semanas. Las Buenas Hierbas venía de ganar Guadalajara. No funcionó. $430 mil pesos, auch. El Atentado resucitaba a Jorge Fons. No funcionó. Abrió con escasos $3 millones, terribles si se toma en cuenta que es la película mexicana más cara en la historia ($78 millones de pesos) y el buzz generado en twitter y en boca a boca se la está comiendo viva.

3. Awareness.

El nombre del juego es “reconocimiento de marca”. Si las distribuidoras no extienden sus períodos de promoción y los productores no los exigen es difícil sembrar la “intención de compra” en la audiencia. ¿Desde hace cuánto sabemos que Tron Legacy se estrenará? o la película de Los Vengadores o las últimas Harry Potter o la cuarta entrega de Piratas del Caribe? Hollywood de por medio. Sí. Grandes presupuestos. Sí. Event movies. Sí. Pero todo lo que sabemos de ellas, años antes que se estrenen es gracias al democrático y gratuito internet. No es tan difícil. La producción regiomontana de aliens Seres:Génesis lo intentó pero al final desaprovechó su larga gestación -4 años desde la preproducción y su anuncio incial- hasta su estreno vía Corazón Films el próximo 24 de septiembre. Desinfló su moméntum e interés inicial. Es un proyecto ambicioso multiplataformas que quizás debido al pequeño awareness del estreno (y no ayudado tampoco por el descalabro de la cinta de ficción 2033) no llegue a las expectativas de sus productores. Lo mínimo que deberían promocionarse son 6 meses antes del estreno sembrando contenido en línea, trailers, fotos y posters, no como el mes y medio que ahora es la práctica común en las producciones nacionales.

Un fenómeno peculiar en la industria es el rol de los exhibidores. Históricamente los malos de la película. Manoteos, dramas, declaraciones se han hecho por parte del establishment cinematográfico nacional, las vacas sagradas, la inexistente academia y uno que otro oportunista con toques politiqueros en su contra. Pero ellos, la pura verdad, son sólo gente de negocios. No importa otra cosa más que el producto “que venda”, no importa si viene de China, Estados Unidos o de la colonia Condesa. Cinépolis es el distribuidor más fuerte del país y está en el Top 5 de operaciones internacionales, con cadenas incluso en India (el más grande productor de películas del orbe), algo sabrá de colocar y mover producto. No es que sea una cadena “imperialista” dedicada a los intereses “neoliberales” como se escucha en los discursos que suenan a otras épocas. Si le damos producto, ellos lo ponen, si funciona, se queda en cartelera. Por eso se le dio fácil a su director, Alejandro Ramírez (también presidente de la Canacine!), comprometerse a apoyar el cine nacional si la audiencia respondía en taquilla. Fenómeno que efectivamente sucede como se ha visto con éxitos nacionales recientes como:

• Volverte a ver, $34 millones. 
• Amar a morir, $35 millones. 
• Abel, $37 millones. 
• El estudiante, $40 millones. 
• Arráncame la vida, $98 millones. 
• Bajo la misma luna, $101 millones. 
• Otra película de huevos y un pollo, $113 millones. 
• Rudo y Cursi, $128 millones.  

Todas son películas que han hecho labor en tocar a la audiencia, generar reconocimiento y ser negocio. Más allá del gusto personal. Son productos fuertes y las cadenas reaccionan positivo ante eso. Es sólo dinero. Quizás por eso, a los puristas les duele tanto el éxito de Jaime Camil o Eugenio Derbez frente a las obras de Fons o de la Novaro. Con manufactura y actuaciones muy discutibles para la industria, las películas de Camil se embolsaron $18 millones por Regresa y $37 millones por Recién Cazado. Derbez tuvo el campanazo de No eres tú, soy yo con el cual se embolsaron cerca de $20 millones en su fin de semana de estreno. Si la película es buena o pasable para los estándares de su público core, llegará sin duda a ser la producción nacional más taquillera del año. Si sucede, como la industria cree, que es muy mala, los números de las semanas subsecuentes irá bajando considerablemente. Aunque, ya en esas, habría que preguntarse también acerca del star power de Derbez y su presencia en la fórmula del éxito de Bajo la misma luna de Patricia Riggen. Pero más que justicia poética y castigar la fortuna ajena, necesitamos, como industria, más películas con esos números de estreno. 

El infierno de Luis Estrada intentará levantar algo de humareda con el tono “anti-festivo/denunciativo” pero con su muy mejorable campaña gráfica y su acalorada clasificación C luce difícil. Aunque una vez con gente adentro de las salas debería tener buen boca a boca porque la película sí es muy recomendable. Héroes Verdaderos llega muy justa con su campaña e imagen pero ayudado de socios comerciales fuertes pretende dar batalla en el mercado familiar. Biutiful vendrá catapultado con el buzz mediático ante la figura divinizada de González-Iñárritu y el brazo fuerte de Televisa ayudando en la promoción. Hidalgo sin duda es la que más expectativa ha creado entre las obras conmemorativas y cuenta con buena campaña gráfica y la siempre empática imagen de Demián "lo mío, mío" Bichir.

Pero no todo queda ahí, el panorama se extiende con varios estrenos ya programados y anunciados:

• El informe Toledo, 27 ago. 
• El infierno, 3 sep. 
• Brijes 3D. 16 sep.  
• Año Bisiesto, 17 sep. 
• Hidalgo, 17 sep. 
• Seres:Génesis, 24 sep. 
• Héroes Verdaderos, 24 sep. 
• Alamar, 1 oct. 
• Biutiful, 22 oct. 
• Te presento a Laura, 29 oct. 
• Somos lo que hay, 29 oct. 
• Viaje redondo, 12 nov. 
• Revolución, 19 nov. 

Año Bisiesto, Somos lo que hay, Alamar, Viaje Redondo y Revolución han tenido exitosas corridas en festivales internacionales recibiendo buena cantidad de premios en diferentes categorías. Las primeras tres, al llegar a cartelera vía Canana y Mantarraya con pequeño número de copias no se esperan grandes números de entrada, pero quien las descubra en las salas seguro se llevará gratas sorpresas. Viaje Redondo espera llegar a un público más comercial (y femenino) vía Videocine y la película formada por 10 cortos de 10 de los directores más interesantes del país, Revolución, desgraciadamente perdió moméntum al plan inicial de promoción desde su premiere en el Festival de Berlín y ahora esperan retomarlo con su presentación en el Festival de Morelia.

Fuera del radar, se espera el arribo de documentales y otras películas con menos promoción (!) hasta ahora como El baile de San Juan, La Cámara Casasola, Las paredes hablan, El general y El grito que sacudió a México. Todas estas coproducidas por Imcine que afirman que la producción de largometrajes en 2008 fue de 70 obras y en 2009 fueron 66. Estos números se espera que repunten en el 2010 y en 2011 gracias al estímulo fiscal de art. 226 del ISR que contempla una ronda de financiamiento a cuenta de impuestos por parte de empresas de hasta 500 millones en total. Según insiders, la industria espera agotar este fondo en el primer trimestre del año que viene asegurando una buena cantidad de producciones. Por otra parte, en medio de la caldera política personas como el director e investigador Victor Ugalde, han afirmado ante diversos medios que se presentarán nuevas propuestas de reforma a la Ley Cinematográfica en octubre de este año.

Mientras, en frentes como Televisa, TvAzteca o en línea, se generan contenidos con sabores más cinematográficos empleando al talento nacional brindando recursos y de alguna forma ayudando en el “branding” personal de estos realizadores. La miniserie de Televisa Gritos de Muerte y Libertad contó con la dirección de Gerardo Tort y Mafer Suárez mientras que 13 formas de amar a mi México (título sensiblero de chocolate) de TvAzteca ha empleado los servicios de los reconocidos Guillermo Arriaga, Juan Carlos Bolado, Carlos Cuarón, Maria Novaro, Juan Carlos Rulfo, Alejandro Springall y Antonio Urrutia.

Hay producto, hay compromiso de los exhibidores, hay pelea por las fechas de estreno, hay financiamiento por parte del gobierno y los particulares. Hay premios internacionales y decenas de festivales locales. Hay cortometrajes, largos, ficción y documentales. Hay patrocinadores y “fierros” para hacerlas con calidad. No hay más excusas para el cine nacional. Basta con tener buen producto y buenas campañas que las vendan a la audiencia.




Oliver Meneses